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新しいターゲティング技術が次々に生まれてくるウェブ広告の世界で究極のターゲティングを追い求めるブログです。
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世界中のCGMベンダー、ウェブ広告関係者に衝撃を与え、賛否両論を生んでいる「facebook ad」がUSの有力新聞などのメディアから猛烈非難を浴びているらしい。

発表から1ヶ月たってからのこの現象というところに新聞やテレビジョンとウェブとの溝が感じられる・・・
理解するのに相当頑張ったのだろうw

絶頂のフェースブック,画期的広告手法が落とし穴に【メディアパブ】
Facebook広告戦略に早くも反発が【TechCrunch】

Facebook Adsは喝采を浴びる一方で,プライバシーを侵害していると非難の声が出始めたのだ。それが日増しに高まり,今やプライバシー組織だけ ではなくて,New York Timesをはじめとするマスメディアや,影響力のあるブロガーから,Facebookに対するブーイングの嵐が吹き荒れ ているのだ。

まぁ、賛否両論盛り上がるのは悪い事ではない。
ウェブ上のプライバシー(ブラウザ≠個人orブラウザ=個人とか)はそろそろ本気で議論しないと世論が技術に追い付いてこないからである。

レベニューサイエンスのBTAも僕から言わせれば相当いやらしいw


Facebook Ads(Facebookソーシャル広告)は究極のターゲッティング広告を目指している。FacebookのようなSNS(ソーシャ ル・ネットワーキング・サービス)は,各会員のプロフィールや友人関係だけではなくて,各個人の投稿写真や動画,参加コミュニティー,閲覧した映画,読ん だ書籍などなど,マーケッティング情報の宝庫となっている。さらに,Facebookでは,友人の更新プロフィールや新たな行動がNews Feedの形 で伝わるようになっている。と言うことは,自分の行動も,時々刻々友人にばらまかれているのである。
「究極のターゲッティング広告を目指している」=「すべての個人情報を有効利用する」ということかw
ブラウザ≠個人orブラウザ=個人の問題は一般的なウェブ上の話であり、SNSとなると完全に個人が特定できるのでそこも重要であろう。
まぁ、Facebookというサービスを無料で提供する代わりに個人情報を提供しろという事になるのかな。
yahooBTAもその考え方である。

 広告クライアントとなる企業サイトとの連携で進める“Facebook Beacon”方式広告が,大きな広告市場を新たに生み出すものと期待されていた。だが,今はそれどころではなくなっている。ブランドのダメージが大きき なっている。そこで,Facebookも急遽方向転換し,オプトインの採用に踏み切るようだ。Facebook Beaconを承認するユーザーが減り,News Feedのソーシャル広告の離陸が遅れるかもしれない。

行動ターゲティング広告(これがBTかは議論の余地あり)の論点は結局オプトアウト方式かオプトイン方式かという事に結局なる。
それが議論の始まりであり、終わりになる。
それを打破するにはfacebook adのような革新的かつ問題的wなサービスが圧倒的に広がって、世論に認知されるしかない。
ネットユーザーすべてがウェブ上のプライバシーに関心を抱いたらオプトアウト方式で十分であるのは明白だからだ。

◇参考
Coke Is Holding Off on Sipping Facebook’s Beacon(Bits,NYTimes.com)
Why the Future of Online Advertising is About Identity(Influential Marketing Blog)
The Days of our Facebook: How Love Moved to Hate(CentralNetwork)
Two More Facebook Advertisers Say No To Beacon(Silicon Alley Insider)
Your Privacy Is An Illusion: Does Facebook Beacon spy on you without asking?(Vallywag)
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